Глобальный рынок видеоигр никогда не был столь конкурентным: ежедневно по всему миру публикуются десятки новых проектов. В 2024 году на одной только платформе Steam — одном из ведущих хабов для AAA-игр — вышло более 18 000 игр. Мобильный сегмент считается одним из самых быстрорастущих в индустрии, и, по прогнозам, в 2025 году его выручка превысит $105 миллиардов. В условиях стремительной конкуренции игровые студии вынуждены искать новые способы продвижения своих продуктов. Отличной игры уже недостаточно — необходимо иметь эффективные каналы маркетинга и взаимодействия с целевой аудиторией.

Одни из главных вызовов в привлечении пользователей в мобильных играх — это перенасыщенность рынка и постоянно растущая стоимость установки (CPI, cost per install). Хотя высокая конкуренция и подталкивает студии к инновациям и созданию более захватывающих игровых механик, она же порождает условия, в которых множество качественных проектов борются за внимание одной и той же аудитории. Чтобы преуспеть, студиям необходимо получить конкурентное преимущество в привлечении новых игроков: более низкий CPI, эффективное использование бюджета и возможность предоставить мгновенный доступ к игре.

Децентрализованная облачная стриминговая технология Aethir с функцией мгновенной игры — это реальная альтернатива традиционным магазинам приложений, которые взимают комиссию до 30%, существенно снижая маржу разработчиков. Наша децентрализованная облачная инфраструктура на базе GPU позволяет пользователям мгновенно пробовать игры прямо в браузере, без скачивания, установки или подписки.

Проблема привлечения пользователей в мобильном гейминге

 С ростом конкуренции студии вынуждены увеличивать затраты на маркетинг и рекламу. Традиционные кампании по привлечению пользователей (UA) зачастую базируются на статичных объявлениях или трейлерах, ведущих напрямую в магазин приложений. Однако пользователи всё чаще устают от необходимости скачивать новое приложение только ради теста. Многие из них раздражены тем, что вынуждены тратить время и память устройства, не зная, стоит ли игра вообще внимания. Современные игроки хотят мгновенного и бесшовного доступа к игре — только после этого они принимают решение о загрузке. Сегодня у многих игровых компаний наблюдаются высокие показатели оттока пользователей и значительные рекламные расходы, которые не приносят ожидаемого результата.

Игровым студиям необходимы новые подходы, которые обеспечивают мгновенное вовлечение без обязательств. Традиционная реклама, призывающая сразу загрузить игру, показывает рекордно низкие показатели эффективности и нередко воспринимается как сомнительная или мошенническая, в результате чего пользователи просто пропускают такие объявления.

Подходы с низким порогом вовлечения требуют инновационного взгляда на стратегию привлечения. Вместо давления и попыток сразу конвертировать игрока, студия может предложить мгновенный доступ к геймплею — чтобы игрок мог попробовать игру на деле перед скачиванием. Именно такую возможность предоставляет игровым компаниям децентрализованная облачная инфраструктура Aethir.

Решение от Aethir: Мгновенная игра через децентрализованное облако

 Инфраструктура децентрализованного облачного гейминга Aethir предоставляет игровым студиям альтернативные каналы дистрибуции, позволяющие пользователям мгновенно запускать игры. Наша технология мгновенной игры легко интегрируется в рекламные кампании по привлечению пользователей, предлагая им сразу начать играть, минуя этап установки приложений. Это позволяет потенциальным игрокам ознакомиться с основными механиками игры без обязательств и даёт студиям возможность показать свои проекты без барьеров на входе.

Представьте себе рекламу игры, которая не ведёт на страницу загрузки. Вместо этого пользователь может моментально погрузиться в геймплей без установки. Возможность мгновенно опробовать игру намного привлекательнее для аудитории, чем навязчивые призывы к скачиванию.

Мгновенный стриминг от Aethir — это мощный инструмент для игровых студий, которые хотят выйти из-под влияния магазинов приложений и избавиться от комиссий крупных технологических компаний. Используя альтернативу в виде стриминга от Aethir, студии получают прямой доступ к пользователям и могут снижать сервисные сборы, поскольку устраняются посредники.

Кроме того, мгновенный запуск игры требует гораздо меньше трафика, чем полная загрузка через магазин. Достаточно нескольких кликов, чтобы игрок оказался в самом центре действия — порог входа практически отсутствует, что способствует повышению конверсии и максимизации числа привлечённых пользователей.

Кейс SuperScale x Aethir: Результаты мгновенной игры

 SuperScale — один из мировых лидеров в области привлечения пользователей в играх и надёжный партнёр экосистемы Aethir — провёл масштабное исследование эффективности нашей децентрализованной облачной инфраструктуры в кампаниях по привлечению и удержанию игроков.

Фаза 1 кейса SuperScale была направлена на проверку ценностного предложения Aethir путём измерения снижения стоимости установки (CPI) и повышения коэффициента конверсии за счёт возможности опробовать игру до загрузки. В фазе 2 оценивалась окупаемость рекламы (ROAS) и начальное вовлечение пользователей благодаря мгновенному доступу к игре с помощью децентрализованной облачной инфраструктуры Aethir.

В качестве тестовой игры был выбран мобильный проект Tiny Tower. Для A/B/C-тестирования было подготовлено три варианта креативов: Stream Now, Instant Play и Download — чтобы проанализировать поведение пользователей.

Результаты оказались впечатляющими и подтвердили эффективность стриминга и мгновенной игры на базе Aethir во всех ключевых метриках привлечения.

Фаза 1 показала, что 43% игроков предпочли мгновенную игру загрузке, с ростом CTR на 35% и увеличением коэффициента конверсии на 45% по сравнению с загрузкой.

Фаза 2 показала, что на 143% больше пользователей выбрали вариант мгновенной игры через Aethir, а средняя выручка на пользователя (ARPU) при использовании функции Stream Now выросла на 93%. Также были зафиксированы на 77% больше игровых сессий в среднем и на 26% дольше продолжительность этих сессий.

Кейс SuperScale стал первым наглядным доказательством эффективности облачной гейминговой инфраструктуры Aethir, подтверждённым реальными данными.

Преимущества привлечения пользователей через мгновенную игру от Aethir для игровых студий

 Интеграция децентрализованного облака Aethir на базе GPU в инновационные кампании по привлечению и удержанию пользователей даёт студиям множество ключевых преимуществ:

• Снижение затрат на привлечение: Возможность попробовать игру до загрузки сокращает неэффективные рекламные расходы.
  
  
• Снижение рисков: Пользователи делают осознанный выбор, что приводит к качественному росту аудитории.
  
  
• Повышение LTV (Lifetime Value): Раннее вовлечение положительно сказывается на монетизации.
  
  
• Оптимизация на основе данных: Аналитика в реальном времени из стриминговых сессий помогает улучшать дизайн и оптимизировать кампании.
  
  
• Экономическая эффективность: Низкий CPI и высокая ROAS формируют устойчивую модель привлечения пользователей с максимальной прибылью для студий.
  
  

Почему будущее за децентрализованной облачной инфраструктурой

 Децентрализованное облако Aethir значительно усиливает стратегии привлечения и удержания пользователей для студий, ориентированных на масштаб и устойчивость. Наша технология мгновенной игры — это флагманский инструмент прямого взаимодействия с пользователями (DTC), позволяющий предлагать опыт геймплея без обязательств вроде загрузки или оплаты.

Кейс SuperScale с технологией Instant Play от Aethir наглядно доказывает эффективность децентрализованной облачной инфраструктуры в гейминге. У нас есть чёткие показатели, подтверждающие, что наше решение позволяет максимизировать привлечение и удержание игроков без чрезмерных расходов на маркетинг.

Подробнее о децентрализованной облачной гейминговой инфраструктуре Aethir — в нашем официальном разделе для разработчиков игр.

Дополнительные материалы и обучающий контент по облаку GPU от Aethir для гейминга и ИИ — на официальном блоге. Узнайте, как децентрализованное GPU-облако Aethir помогает максимизировать привлечение пользователей с помощью технологии мгновенной игры.